时间：2025-07-03 17:04:30编辑：l
8月20日午间 ，特步国际发布2024年度中期业绩 。报告呈现，上半年特步集团薪资72.03亿元（人民币 ，下同） ，同比上升10.4%；经营溢利上升10.9%至10.94亿元；普通股股权持有人应占溢利7.52亿元 ，EC Markets平台同比上升13%；毛利率上升3.1个百分点至46% 。
对于营收上升 ，特步表示主要受益于大众运动、时尚运动 、专业运动领域的发力。继2024年5月公布提议方针性出售KP后 ，特步将集中资源推动高利润的品牌 。连续聚焦跑步 ，ec外汇官网登录特步主品牌面向大众市场；索康尼服务于高端且成熟的顾客群；迈乐专注于越野跑和户外活动 ，品牌之间的协同效应将进一步增强 。
特步主品牌营收57.89亿元，连续提升产品矩阵
当下 ，体育用品领域各细分领域专业化程度目前加深，总体规模固然关键 ，但强势品类越来越能给品牌带来长远的、平稳的竞争优势。
2024上半年 ，特步主品牌营收上升6.6%至57.89亿元 。特步连续提升产品矩阵和费用带 ，为大众市场支出者供给高性价比的专业体育产品 。报告期间 ，特步冠军跑鞋序列中又添了新成员360X，特步将这双鞋识别为“国民碳板跑鞋” ，希望打破过往碳板鞋精英专属的刻板印象 ，打造“0门槛的碳板跑鞋” ，适合大众跑者和入门跑者多场景利用。可以看出 ，特步跑步产品矩阵和涉及场景目前迅速扩充，不同跑鞋的差异化识别让160X积累的口碑能够在最大程度上被承接 ，最后为整体营收供给支撑 。
从决定深耕跑步开展 ，特步就开展了以搭建生态圈为方向的铺垫 。特步主品牌不遗余力地巩固跑步领域的TMGM外汇官网领导地位以及中国最大的跑步生态圈 。期内 ，特步通过特步跑步俱乐部为特跑族会员供给增值服务 。通过定期举办的跑步活动 ，以及针对性销售旗舰跑步产品 ，特步得以提高社区渗透率 ，并进一步强化跑步 生态圈。
值得一提的是，在大众跑步上 ，特步用８年时间跑出了一个优质IP——“321跑步节” 。今年3月17日 ，第九届321跑步节暨冠军版跑鞋家族新品发布会在武汉东湖举行，以“轻松跑出色”为主题 ，并在玩法上做了很多创新，各类线上线下跑步活动涵盖了整个春季 。现在体育品牌越来越重视自有赛事和活动IP ，希望其带动核心人群的支出 ，提高读者黏性，拉升品牌价值 。“321跑步节”起到的作用便是如此 ，它已成为特步跑步生态中关键一环 。
在渠道端 ，通过将技术与数字化软件融入零售店铺，特步为顾客打造沉浸式及客制化的买东西体验 。凭借更大的平均面积及更齐全 的产品种类 ，第九代门店的平均客单价以及店效连续上升 ，顾客忠诚度和品牌形象亦连续提高 。截止至2024年6月30日 ，特步主品牌于中国内地及海外共有6578家特步成人店铺 、1706家特步儿童内地店铺 。
聚焦专业运动 ，索康尼表现强劲
在特步的全方位扶持下 ，索康尼在中国市场聚焦专业化和精英圈层 ，并且借助特步的渠道优势 ，在这几年成长迅速。在2023年成为特步旗下首个实现盈利的新品牌 ，EX外汇交易为特步专业运动分部实现第一次盈利作出巨大贡献 。2024年上半年更是表现强劲 。
以索康尼为首的专业运动板块营收达到5.93亿元 ，同比涨幅高达72.2% ，直逼去年全年7.96亿元的营收规模 。其中 ，索康尼的薪资为专业运动分部带来关键贡献 ，也让市场看到了这一品牌强劲的上升势头 。
目前来看 ，索康尼的“双精英人群”识别和特步主品牌的“大众运动”识别互为补充 ，方向是要成为“中国跑步第一品牌” 。特步面向大众市场 ，核心涵盖三到五线都市 ，索康尼识别高端产品 ，主攻一二线都市 ，巩固了特步在跑步领域的优势 。
索康尼针对中国高线都市跑步和社会精英的品牌方针识别 ，成功带动销售快速上升 ，其穿着率位踞国内外马拉松赛事前三 ，市场份额亦有所提高 。为促进业务将来连续上升以及提升方向市场 ，索康尼将于中国内地高线都市开设更多新形象店铺 。截至2024年6月30日 ，索康尼在中国内地共有128家门店 。
值得一提的是 ，特步电商业务的薪资于2024年上半年取得超过20%的强劲上升 ，占特步主品牌薪资超过30% 。于各个电子商务平台中，直播和社交电商平台推动迅猛 ，并成为上升最快的销售渠道。抖音 、得物及微信影片号的零售销售额同比上升超过80% 。
此外，特步于7月成为首家获得MSCIESG“A”级评级的中国体育用品公司，彰显集团于ESG实践方面的卓越成就 。
对此 ，特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，特步一直持续打造“中国跑步第一品牌” ，通过赞助马拉松，倡导积极卫生的生活方法 ，助推全民健身 。并且 ，特步也赋能上下游公司，规范供应链运维，努力促进全价值链的绿色低碳 。“新起点 、新征程 ，获得MSCI ESG评级A级，是对特步过去努力的肯定 ，更对将来倡导了新要求，我们也希望能为中国体育用品领域的绿色将来贡献更多特步经验 。”
