时间：2025-07-04 07:11:25编辑：o
4月30日 ，杭州武林银泰百货毛戈平品牌专柜重装开业 ，该专柜由品牌创始人毛戈平教师亲自操刀设计并现身开业剪彩。与此并且 ，品牌美容坊同步开放利用 。
专柜再次开业 ，EC外汇平台为何毛戈平要亲自到访 ？这个专柜对于毛戈平来说意义非凡 。一场看似简单的开业仪式背后 ，折射的是毛戈平代表的中国高端美妆品牌叙事 。
与银泰百货协作20载，毛戈平与国际美妆品牌“肩并肩”
2005年 ，毛戈平品牌第一次进驻杭州武林银泰百货，彼时还在二楼专柜，面积只有现在专柜的四分之一 。不起眼的EC外汇平台MT4下载专柜却做到了连续三年1000万销售额 ，银泰百货开展与毛戈平达成品牌方针协作 。之后 ，银泰百货每落脚一子 ，必有毛戈平的身影。
毛戈平接受采访时所说 ：“银泰百货作为主流高端百货商场 ，给了我们很大的拥护。”
直至现在的2025年 ，毛戈平品牌专柜移至到武林银泰一楼的黄金C位区域 ，与兰蔻 、雅诗兰黛 、香奈儿等国际美妆品牌“肩并肩” 。
这件事让毛戈平本人感慨十分 ，他说到 ：“毛戈平代表的是一个中国品牌国际化的历程 ，对于品牌来说商场的位置十分关键 ，可以说这次的专柜是中国品牌在高端百货里最好的一个位置 。”
数据呈现 ，2024年 ，毛戈平品牌在银泰百货已开设专柜39个 ，TMGM外汇平台仍然保持着双位数的销售上升 ，尤其是开在温州世贸银泰百货的专柜连续六年蝉联“全国销售第一柜” ，印证了本土品牌在百货商场渠道的深耕水平 。
毛戈平三度携手银泰百货进行故宫文创气蕴东方系列的数字化创新 ，打造独一无二的支出体验 ，收获年轻客群的喜爱。2019年底，作为气蕴东方第二季新品中的主打产品之一“毛戈平跃龙点韵丰润唇膏” ，成为银泰百货数智影像技术首个试水的单品 ，支出者可以360度了解到这一产品的外观 、纹理 、色泽 、材质等细节。
2020年毛戈平品牌落地的故宫概念店，则通过AR试妆技术将《簪花仕女图》妆容数字化 ，促进故宫系列产品，拿捏新一代客群，实现年销2000支的突破 。
毛戈平品牌还定制银泰百货独家产品 ，与银泰百货形成销售双保养 。2023年的618期间，毛戈平品牌为银泰百货独家定制的 “65克鱼子面膜套装”劲销1.34万件；2024年 ，毛戈平品牌又为银泰百货独家定制“超大瓶鱼子面膜（280g） ，该单品的销售额就超过1000万元 。
据悉 ，2025年双方将联合开发香氛蜡烛与气垫礼盒 ，连续加强"银泰百货专供"的产品护城河 。
作为方针协作品牌 ，银泰百货每年都会邀请毛戈平品牌在商场进行多场活动 ，包括搭台路演 、美课沙龙 、艺人到店 、派样 、直播 ，众汇外汇交易把商场变成秀场 。2024年 ，毛戈平品牌在银泰百货开展了12场大型搭台活动 、40场美丽课堂、55场专柜秀 。
百货专柜销售占比超50% 毛戈平设立高端品牌护城河
从2000年到2025年 ，毛戈平走过25载，不管从线上还是线下名声大燥 ，更是在2024年底 ，顶着“中国高端美妆第一股”的头衔成功上市。
尽管如此 ，在电商渗透率超40%的中国美妆市场 ，毛戈平品牌百货专柜销售占比总销售的50%以上 ，为何会出现这样的巨大的反差 ？毛戈平回复道 ：这源自毛戈平“体验式销售”的核心竞争力 。
“百货商场是高端品牌的关键平台 ，线下销售50%的占比说明毛戈平深耕高端市场 ，通过体验式的支出，获得了支出者的认可 。”毛戈平说 。
此外 ，毛戈平以“面对面改妆教学"的专业化、长期性的线下服务 ，设立品牌与支出者的情感连接 ，提高支出客群的忠诚度 。品牌尤其针对东方女性不同的面部特征 、肤质与肤色供给多种产品及色彩处理计划 ，为每一位支出者供给由专业彩妆师所打造的量身定制妆容 。
例如在杭州武林银泰百货专柜，专业彩妆师的面对面改妆教学 ，使单次服务平均产生2 、3件连带销售；美容坊的定制护理服务 ，将顾客停留时长延长至90分钟以上 。
毛戈平品牌依据专业根源 ，注重体验和教育 ，长期以往让支出者加强了品牌印象 ，这恰恰是高端品牌需要构建的护城河。
成立至今 ，毛戈平集团的主要三大业务板块已经趋于平稳——毛戈平美妆 、毛戈平化妆艺术培训 、美妆品牌至爱终生。
据曝光数据披露，2024年，毛戈平集团营收38.85亿元 ，同比上升34.6%；净利润8.81亿元 ，同比上升32.8% 。毛利率高达84.4% ，直逼茅台利润率（2023年毛利率91.5%） ，甚至获得“美妆界茅台”的称号 。
至此 ，中国第一高端美妆品牌的标签 ，实至名归 。
“从品牌创立之初 ，我就持续一定要做百货专柜 ，更好地为读者服务 ，也要打造一个中国高端美妆品牌” ，毛戈平教师在开业现场谈到 ，“二十年来 ，作为长期方针伙伴 ，银泰百货陪伴我们一路走来直到上市。从第一块高光膏，到新近的故宫文创 ，银泰百货始终坚定地拥护我们这个中国品牌。今天 ，以这座新柜为起点 ，期待与银泰百货共同探索中国高端品牌的下一个十年。”
